Integrasi Program Marketing Dan Public Relations Untuk Memenangkan Persaingan Oleh Yerah Melita* Abstract Abstrak

Integrated Marketing Communication mungkin bisa menjadi suatu konsep yang dapat diterima dan diterapkan. IMC bisa jadi senjata utama untuk membangun persepsi, citra, dan brand yang kuat dengan konsumen. Secara sederhana, IMC dapat diartikan sebagai sebuah proses mengelola hubungan dengan konsumen yang intinya untuk menggerakkan brand value.

Selain itu, cara ini memiliki kemampuan untuk menjangkau konsumen yang sulit ditemukan yang menghindari komunikasi yang ditargetkan. Promosi penjualan membantu menarik perhatian konsumen dan menawarkan undangan untuk melakukan transaksi dengan memberikan berbagai jenis insentif. Keuntungan utama dari periklanan adalah menjangkau konsumen yang tersebar secara geografis. Konsumen umumnya cenderung percaya bahwa merek yang banyak diiklankan harus menawarkan beberapa ‘nilai bagus’, tetapi pada saat yang sama, iklan terbukti menjadi bentuk promosi yang cukup mahal. Iklan mengacu pada segala bentuk promosi produk atau layanan non-pribadi berbayar oleh sponsor yang teridentifikasi.

Alat yang umum digunakan di sini adalah publisitas yang memanfaatkan nilai berita dari produk atau layanan sehingga informasi tersebut dapat disebarluaskan ke media berita. Berikut adalah pengertian dan panduan tentang Integrated Marketing Communication atau komunikasi pemasaran terintegrasi untuk membantu Anda bergerak maju dengan pendekatan ini. Disarankan untuk melihat jenis aktifitas yang terjadi dalam setiap channel yang berbeda untuk melihat mana yang paling efektif dalam menyampaikan pesan yang anda inginkan. Tidak perlu menggunakan setiap channel yang ada untuk menjual produk atau jasa yang anda tawarkan. Mengembangkan IMC merupakan salah satu hal yang terdengar sangat rumit dalam dunia bisnis. Padahal, kunci dari pengembangan strategi IMC yang berhasil hanyalah dengan memahami perbedaan antara ‘saluran – saluran’ dalam marketing serta menumbuhkan komunikasi yang benar – benar telah terintegrasi dengan baik.

Tentunya Anda tidak ingin lupa membalas sebuah pertanyaan dari calon pembeli. Anda mampu mempelajari kebiasaan pelanggan — Menjalankan bisnis online tanpa memahami perilaku pelanggan akan menyia-nyiakan investasi Anda. Saat ini sudah banyak tool analytic yang dapat digunakan untuk mempelajari data toko online Anda, seperti Google Analytics. Dalam praktiknya, integrasi dan kolaborasi tim sales & tim maketing tidak akan bisa terjalin dengan cepat atau bahkan bisa sempurna hanya dalam satu bulan. Semua membutuhkan proses yang dapat menghabiskan waktu cukup panjang tergantung bagaimana sales leader, marketing leader dan pimpinan perusahaan mengharapkan kolaborasi tersebut benar-benar terwujud.

Praktik beriklan dalam film dengan integrasi produk semakin intensif dilakukan sejak tiga dekade yang lalu. Sekarang anda sudah tidak perlu lagi mengeluarkan modal besar untuk melakukan penetrasi pasar. Bahkan UMKM sekalipun sekarang sudah bisa beriklan dengan mudah berkat adanya digital marketing. Alat modern meningkatkan pengalaman konsumen dan dampak pesan terhadap audiens. Alat modern menyediakan komunikasi bertarget berbiaya rendah yang memiliki visibilitas tinggi dan pengaruh tinggi. Ini adalah aktivitas dan program yang disponsori perusahaan yang dirancang untuk menciptakan interaksi terkait merek dengan pelanggan.